Le CeBIT changera de visage en 2008

Depuis plus de 20 ans le CeBIT occupe la première place au palmarès des salons des télécommunications et de l’informatique mondiale. Avec plus 6200 exposants et 430 000 visiteurs, l’édition 2006 fut encore un beau succès. Malgré ces chiffres, Konica Minolta, Shuttle, Lenovo, BenQ, Nokia et Motorola, ont annulé coup sur coup leur participation au CeBIT 2008. Et les organisateurs de l’exposition ont réagi en annonçant une profonde restructuration du CeBIT. Pourquoi ? Explications.

Victime de la concurrence, et de son succès

Un premier élément de réponse est la multiplication des salons concurrents comme le CES de Las Vegas, le 3GSM de Barcelone, ou l’IFA de Berlin. Un second est que le CeBIT est devenu victime de son propre succès. Une des caractéristiques du salon est d’être ouvert à tous, particuliers y compris. Si cette tolérance profite aux chiffres de fréquentation, elle est mal vue par les professionnels, qui se plaignent d’être gênés par la foule. Les amateurs sont donc progressivement poussés vers la sortie, via une forte hausse du tarif du ticket d’entrée, et aussi grâce à la création d’un salon ouvertement grand public, le CeBIT Home qui se tient tous les deux ans. La proportion de visiteurs non professionnels a ainsi baissé de 29 % en 1995 à 12 % en 2005.

More business, less hype

Ce ne fut cependant pas suffisant pour retenir Nokia, Lenovo et consorts. Ces exposants se plaignent en outre de tarifs trop élevés, et surtout d’un concept devenu trop flou, trop focalisé sur les consommateurs et les nouveaux produits. Ernst Raue, l’un des organisateurs a donc déclaré que le CeBIT allait revoir son modèle, afin de mieux satisfaire les experts industriels. La première conséquence de cette réorganisation sera que le CeBIT 2008 durera un jour de moins, soit du mardi 4 mars au dimanche 9 mars. D’autre part, seul le week-end sera ouvert au public. Enfin, le CeBIT nouveau sera dédié à la présentation et à la promotion de nouvelles technologies, avec l’espoir de dessiner les futures grandes tendances de l’industrie.

• Notre compte-rendu du Cebit 2006